股 高端化妆品开始布局下沉市场寻增量OG真人“护手霜之王”欧舒丹告别港

　　去年8月■★，欧舒丹发布公告透露…●☆-▪△，不排除控股股东全面收购公司股份的可能OG真人官方◇◆。此后◆●▲，欧舒丹主席Reinold Geiger便提出以每股34港元收购尚未持有的欧舒丹股份★◁-○★，交易估值约为60亿欧元…□▲★◁◆，黑石基金和高盛另类投资也为欧舒丹私有化提供了约合人民币122亿元的承诺资金支持▽▪。

　　作为首家在中国香港发售股票的法国公司▼◁•，欧舒丹于2005年进驻了中国市场▪••■，直到2010年在港交所挂牌上市□■，然而在深耕近20年的关头选择了私有化退市○▽…△。

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　　今年4月停牌前◆■-▽◇•，欧舒丹股价收于29▼••.5港元OG真人官方▼☆，最后一个交易日□•▽▲▼▪，其股价涨收33★▽△△■●.7港元/股◆▼-…▼▲，总市值约450亿元人民币•▼○。直到10月15日●◆，欧舒丹强制收购已完成▲☆○▪，且所有剩余股份均已转让◁•★◇•，故公司已成为要约人的全资附属公司•-•，完成私有化退市○=☆•◁。

　　从2023财年起•△☆，欧舒丹在中国市场的销售占比也在逐渐下降▷…▪◆▪，从2022年的18△★▪▷■○.4%下降到14%-★。2024财年■■，中国地区的销售占比已经降为12•○.9%•□▽◇。

　　-•=“高端化妆品品牌进军中国三四线城市是明智的选择★-▽□。◆…”詹军豪指出=◁，随着一二线城市市场的逐渐饱和•●●☆，下沉市场成为新的增长点=■◆▷。这些地区消费者购买力逐步提升◇•○▽，对品质与性价比有更高追求□▽，通过布局下沉市场◆▪◆，品牌可以拓宽销售渠道○▷■★…，提升影响力▲☆▲□。

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　　近年来△-◆★■，多个高端化妆品品牌开始争夺下沉市场新的增量◆☆==■。欧舒丹通过签约鹿晗▷▪、朱一龙◆□☆■、龚俊•★•、赵露思等明星代言人▲◁▷★▼▽，中国随着经济发展和消费趋势的改变…△▼▼•■，欧舒丹用△■☆“护手霜▽▲”打开了国内的较高知名度■▷○□•○，▷◁★▼“押宝○☆●•▽▽”中国下沉市场是大势所趋◇▷…=▲□。39岁116天●-外套就够时髦了搭配得当既前卫又优雅百家乐 我是大伟■，给大家带来最新的时尚资讯和搭配技巧◁▷□。相信每个人都可以拥有美丽和气质●○▽■，展现自己的时尚魅力▽▷□。搭乘•○“VV快车• 更多 外套就够时髦了搭配得当既前卫又优雅百家乐，，下沉市场逐渐成为众多品牌关注的焦点■-▼★☆，不仅是欧舒丹☆□！

　　欧舒丹为何在此时选择私有化☆…◆◁？在公司发布的一份声明中可以看出▽▷，退市将为公司提供灵活性…•◇…，通过转型为私营企业□■，获得更大的策略投资自主权■▷☆☆…-。品牌定位专家詹军豪认为•▽-□•□，欧舒丹在港上市14年后选择私有化▼☆▼，主要是基于当前宏观经济背景的战略考量■□◇•◇-。私有化有助于欧舒丹减少来自资本市场的短期压力▷▼，更灵活地执行长期战略计划◇○，如加大市场营销■•▼、店铺翻新及人才引进等方面的投资•▼★★○▪。

　　10月15日…▽☆▷，法国高端化妆品品牌欧舒丹在港交所发布公告称■△☆◁□，其强制收购已完成△◁◁=，10月16日•△■□…◆，公司撤回联交所的上市地位○…◁●，意味着欧舒丹正式告别港股实现私有化▼☆▼□。

　　欧舒丹发布的2024财年（2023年4月1日至2024年3月31日）财报显示◆•▲◆□，集团实现销售净额25▷◆★.42亿欧元•▽□•-，较上年同期增长19•△-=◆.1%◇▷▽▲◁▷；净利润为9389◁●○-◁.3万欧元•●▷=，约同比减少18=★□▷•▪.4%=△，明显▽◆△◆▪“增收不增利…★▼”▽▪。

　　这简直是侮辱大陆14亿人的智商…■◇□▪=：台湾说◇★，这张照片不是摆拍是线块钱的退休金OG真人官方□△-▪到第 3 季这次首度加入了男装百家乐推荐 更多 到第 3 季这次首度加入了男装百家乐推荐！，却还要为养老问题担忧

　　港股之旅长达14年的欧舒丹OG真人官方●○▲▪，凭借一只护手霜迅速走红☆=•，一度让中国成为其第一大销售高地▼◇…◆◆。当消费市场发生变革☆•◁△，面对海外大牌和国货崛起的双面夹击=▲…△□，经历业绩动荡的欧舒丹开始另谋出路■☆□■。为在中国市场站稳脚跟■-▽◁•，欧舒丹选择●▷“以退为进△▲▼☆”=▲=□▲，与一众高端化妆品一起转变思路-◇，争夺中国下沉市场的增量■●。

　　但成为了众多伴手礼的首选▽△•。单价近100元/30ml的护手霜并不便宜▽■，皇马队长落泪▷▪★○：破59年纪录+队史最老杀神 11个月煎熬为了进一步扩展影响力◆△☆••■，詹军豪进一步表示■◇，

　　高端品牌在目标市场的认知度还有较大的提升空间=△◆●□★。护肤品动辄上千元一瓶的海蓝之谜也开始进入河北邯郸◆▷□••☆、杭州萧山等三线市场…--●。中国一度成为欧舒丹的第一大市场▼▼=-▪■。但这种趋势下也可以看到=◁▷▼□，雅诗兰黛集团除了雅诗兰黛之外●▲▪▲■◁，欧莱雅集团旗下高端品牌兰蔻■◆-、YSL=-★、科颜氏▷◁◁=★▷量OG真人“护手霜之王”欧舒丹告别港、碧欧泉•-、植村秀和阿玛尼等均有了下沉动作◆◆◁★▪。中国下沉市场消费潜力巨大△▪▲●，大消费行业分析师杨怀玉指出☆●◆☆。在中国市场赚得盆满钵满●■▪▽◁•。

　　欧舒丹从港交所退市▷▷○●，可以看出是其业绩动荡下的战略调整◁■▼，如今●•●△▷☆，不能只靠护手霜创业绩的欧舒丹已经被一线中产祛魅了=▼。欧舒丹时任CEO此前透露△▼○，集团将大幅增加营销投资☆▼■-，持续布局中国下沉市场=▲，并计划在三线

　　今年来▲▽，高端化妆品品牌似乎进入了发展分水岭▼○○▼●。根据欧莱雅发布的2024年上半年及第二季度业绩报告显示◇☆●，中国市场所在的北亚区域出现了负增长▪=◁▪◁。包括雅诗兰黛▪●、资生堂等国际知名美妆品牌的=-•◆“成绩单=▲…▽”中☆△▷=股 高端化妆品开始布局下沉市场寻增，都表明中国市场面临严峻挑战•■☆▷，高端化妆品在国内真的卖不动了…☆=◇●▲？