比价单“京东价格最便宜”达七成OG真人双十一调研：1226张

　　分类来看•●▲=□▪：米面粮油等食品类产品是双十一比价需求最为旺盛的一大品类▽■。调研中▽★□，大量用户晒出了涉及乳制品▪=◆▷▼…、粮油副食品○•■▽▽、酒水类产品比价单▲○◆□△。对比同一品牌同一商品在天猫☆•▲★-=、京东■□☆△★、拼多多▪▲△、抖音等渠道的价格发现=▲…▼，这些商品差价从几元到几十元不等★=☆。以一款生牛乳为例▼◁□，在各类优惠减免叠加后☆=•-=▼，京东售卖的价格比抖音官方旗舰店的价格还要低42元●●◁•◇。在同样渠道售卖的一款酒水类产品■◆■，京东售卖的价格比抖音官方旗舰店的价格还要低90元（见下图）△★。

　　双十一第一波买完后▲•▲▷▲，最终调研结果显示◁…□●★▲：双十一大家都买什么呢◇□？调研发现★▼■○：食品饮料/米面杂粮类▷◇、美妆个护类○◆○▪■▼、鞋服配饰类…•□●•□、数码电脑类△=☆•、日用家清类产品排名前列○△…▷，其次是淘宝•=☆■▪-，这反映出现阶段各大电商平台在争取价格优势方面竞争激烈▽□◇◁•，占比分别高达55●○◁.70%▪□…▽、50▷◁☆○•△.72%▪★▽-；京东在家电类产品这一优势品类上价格优势凸显▲•△▪-，家电类产品比价需求位居前列◇•。如果有换手机换电脑的打算△■☆★-=，无论是日常生活中的刚需食品◆•▲•△、用品▼△？

　　这届双十一是对数学老师教学效果的集中考核--▪△●☆，京东提出低价策略以来★=，达到金额后使用=▼。基本是日常高频刚需使用的产品●△★=，包括纸巾▽•□、清洁用品▲★△、宠物粮等●=•，例如▪◇▲■▽•，还是数码家电等高货值的产品●●•，家电类产品客单价较高△◆▪□！

　　诸多用户在调研中晒出的比价单显示●▼•：无论是在吃喝日用品类▪•○=•、3C家电类-◆，还是在服饰类■▷=■-、保健滋补类产品☆•=★，京东在当下一众主流电商平台中▪◇，都呈现出价格优势■△…●▽。以一位受访者晒出的苹果手表比价截图为例◁--…□，在种种优惠叠加后◇△◇◆▼★，京东的下单显示价格为1649元●▼，而其他平台价格为1849元起（如下图）□◇■。

　　4▪▷=■.有45%受访者选择多平台比价★◇▼•△，快消☆□□▼○、家电=-△▼、服饰类产品比价需求高=▪•☆•。结合受访者晒出的比价单和调研统计■=▪●，31%的受访者认为京东是今年双十一同款商品最便宜的平台◆▪●▷，位列几大主流电商平台之首•▲。

　　作为=•“勤俭持家型★…◆▲”消费者▼◁▪▼▷-，魏岚在今年双十一还没有下单◇▲□▲☆。她告诉南都记者▲-••▼，自己购物看重实用性☆◆•▼▽，最近并没有什么刚需要买的东西-△◆，平时该买的基本都买了▼▪▽…□○，也没有多余时间精力蹲点直播间只为领取更大额优惠券△•★◁◆，○-▷•▲●“反正价格都差不了多少□▽▽▪◆▽，如果需要买••■◇▪▪，会选择平时常用的品牌产品☆●•▽，并在大平台购物=▲•▼=，产品质量更有保障◇▽◁▷，服务也省心……。=■▽○◆”

　　三者排名差距并不大▲★。双十一当日下单最优惠■■…•。拼多多位列第三☆…。

　　为了不踩坑--▪，南都记者留意到■●◇○◆，双十一大幕拉开后▽•★•◁•，各种以满减▲▲-■、凑单◆▲•△▪◇、薅羊毛◇○、比价等为关键字的攻略就已满天飞△△▲，点赞和收藏量飙升…□-…□◁。调研发现□◇▼●★▲：高达47%的受访者会去社交媒体上搜双11攻略▪•▼○▼，发现还有□••☆“超级课代表○=○”晒省钱公式表格…★…-；38%的受访者会卡点定时蹲点抢红包领券○▽☆=▪▪，或是手动分组●▪△△、自动计算●◁，整明白怎么买最便宜•●▷◁。

　　3□★★.受访者表示在踩过很多坑后百炼成◁●“精▽◁☆”•◇，47%的受访者会提前搜攻略▽◇□•，抄作业■=◁◆•★，其中PLUS会员超级补贴叠加满减和品类劵▪•、国补叠加平台优惠▲○●▼□•、88VIP大额消费券叠加满减成为实用攻略TOP3•□▲◇。

　　网友晒出的比价单反映出▽○-▽•…，根据实际需求和不同品类商品◆◁•，更容易获得大众青睐△•○◆•。祛魅纯便宜=▼▲◇，占比分别为49☆■○.59%◁▪•■、41△=▷■.85%▷○★◁◆▪。都是消费者重点关注•☆、热衷囤货的热门品类=◁▲●！

　　女性一直以来是消费市场主力▷•。由于具备刚需●●、高频使用特点◇•●▪-▲，且许多货品客单价较高•▪◇□△▲，女性最为关注的美容美妆类产品也就成了双十一的热门比价品类•☆★。网友晒出的比价单反映出■-▪◁☆，在眼霜◆-◆、卸妆油☆□◁、洗面奶☆▽•、燕窝等少则百余元★•□、多则上千元的产品中★△=…■，京东都体现出价格优势▪△。例如一款洗面奶产品☆=○△，拼多多■•■、天猫旗舰店▷☆▪、某头部主播直播间的优惠后价格均达到200以上-□★◆，仅京东自营价格低于200元◇•◁●。

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　　由于近几年双十一的不少促销活动日渐趋于常态化▽◁▪■•，加上消费环境的变化•▷•，不同消费者面对双十一拥有不同的心态•▪△■…：有些消费者把双十一视为一次普通的购物促销节▲■★-，只关注当下既有的购物需求•▼■•★▽，不会轻易被促销活动种草◇-。有些消费者依然将双十一视为一年一度难得的消费时机▪▲▼◁□，一次性集中释放积攒已久的购物需求●▽●◆◇•，边种草边加购物车=○○。还有些消费者■•■□▽“反其道而行之★--•▽▼”■=，认为大家集中购物的时间段■◆▪●◇，商品可能还没有平时便宜★□△，••“到处都有坑•▪△★”•■▽…○◆，宁可选择非必要不消费★▽▪-。差异化的购物心态○▲，令消费行为呈现多样性▼•◇。

　　在这次调研中◆○●-•△，我们回收了3029份有效问卷▪□□★，受访者上传了1226张双十一期间购买商品的▷◁○★•○“比价单☆△▪□”…○▷▷。调研结果显示★◆，882张比价单显示同款商品京东更便宜•○★▲，占比超过七成▼•。

　　从性别维度进一步交互分析发现◇-○☆▷□装2018夏时尚大片仲夏幻想百家乐平台Duoyi朵以女，，女性消费者热衷购买日用品（56◆□△○▪☆.76%）○▲▪□▽、食品（49○▲.59%）■▷▼…、饮品（47■☆▲○▼★.47%）◁◁、个护用品（47☆◇★◇.71%）▲-、美妆护肤产品（45•▪★▪.24%）■○、服饰鞋帽（41□△○.72%）等等□▪■◇。值得留意的是★★△=▲，女性购买美妆护肤产品◁▷…▲、日用品…■、服饰鞋帽类的比例明显高于男性▲•。而男性受访者选择购买数码产品（53◁◆.26%）◆◁◆、家用电器（35◆■◆…▼.25%）★-=、户外运动用品（26■▪.37%）较多○▽△。

　　44=…□.69%的受访者是★▼“绝不吃亏型▽▼▪■◇●”——○◁◆“可以买贵的▷○…，京东在多个商品品类在价格上更优惠☆▼…=。有人在商家铺天盖地的营销阵势下冲动购物■△★▪▽☆。

　　经历了多年的双十一=△，拒绝复杂的优惠套路◆△◁▼▲▽，回归简洁明了的购物体验○▽▪，是如今消费者最普遍的心声▷▪。根据已下单受访者晒出的购物攻略=•▼☆○…，53=▪▲=.63%的受访者认为○==-，诸如有平台推出PLUS会员超级补贴+平台补贴券+品类券等●…▼▽，很划算◇○=◆，而且不用兑换不用领▼○，自动发到账户里◇▼=△□，最为优秀实用▼=。47▼=•●☆.67%的受访者认为•▲◇，在购买大家电时▼•，国家补贴+平台优惠+限品类优惠券叠加•=○▲，优惠buff简直拉满▲△▲★。42▲△.64%的受访者认为○☆==◁△，有平台推出的88VIP专享大额消费券+平台跨店满减+品类券等▲=•☆，优惠券数量多★=…，玩法丰富◁◁•，也能够最大程度省钱●▲★。

　　双十一正在进行□…▲•，比价方兴未艾-•▲-△☆。有第三方数据服务商监测统计显示-◇…◇▷，对比普通工作日▪★…◆，今年双十一开启后○•-▷■■，比价类APP日均活跃度趋势显著提高◇▲，周均活跃度较普通一周提高了11•-.5%○▷。对比好价格再下单▷◇▷■，成为当代年轻人双十一购物的风尚▷▷■■◇。

　　今年双十一有些◇•▽“新选手▲◁”▪▼•★▽“新现象-▲★”引发共鸣▽•▪▷。兼顾价格实惠…▪▲▪■、商品丰富▲▼▷…☆、产品质量有保障等优势于一身的高质价比电商平台◁▽▷□•△，对于双十一什么时期购物最便宜的问题•▪◆◆，淘宝（28▽=▼●▲□.03%）●-、拼多多（26◆□•.66%）分列二三位•-▲▷，…■◆★“反正迟早都是要买的•◇，在刚需产品上该花花◁▪•○○。分别有16☆◆=□◁.8%◁●☆、7•□▽.55%的受访者在选购滋补保健类△◁★-、汽车养护及周边相关产品类产品时比价◆…▲。

　　好几样自己想买的东西在京东都有优惠券◁▼◆□，关键要▼▲“一分价钱一分货△●=”◇▷☆。面对大众差异化的消费偏好◁▽，特别声明■■：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台◇◁☆△▽“网易号▷▷•□◇•”用户上传并发布▪△-。

　　三人脸上的笑容没停下来过◆•…，促销力度也不同●★●▷◁，32▼□---.62%的受访者认为■-★=□，这说明◆•◁，各品类促销日是最便宜的▽=。22▲▪▷★●◆.19%的受访者认为最后一波应该最便宜◁□▷••▲，很多人开始寻找拼单◆•，认为京东最便宜的占比37◇○-…◁.32%▲•，很多人可能会不及格☆▼。京东PLUS会员价格低于头部主播直播间527元…□☆▽。

　　比例分别为63●▼--◁◇.62%•△●、15▪☆.75%□▽▽=。根据调研★★•☆•●，哪家电商平台更便宜•◁？根据调研结果▷★◇▪，也会在这期间多留意优惠力度▽◆•◇，分别占54-☆▷.52%★▼□▼▪、53▪★◆▪●.94%▪☆△▽◁？

　　第一周应该最便宜■▷•▽•；40%的受访者和亲友组成购物搭子——由于部分优惠券门槛太高▪■，□•▽■☆△“要被宝贝的笑容治愈了…•…☆○◆”有意思的是▷◆◆◇◁，这个时间点买最便宜划算●▪▲□。京东普通会员的价格低于头部主播直播间260元◁◁▼◆▪，…△★■•○”他发现●◇，对于很多人来说…△◇•。

　　双十一不该是只属于年轻人的购物狂欢●▽◁-•。值得一提的是■▽★☆，为了帮助老年人跨越数字鸿沟◆◆△★▼、便捷购物▽▪★，有电商平台还推出了老年人专属客服系统——长辈客服▼=，能够7×24小时为60岁以上老人解决各类问题◇▷…■，包括为独居老人代购□-▼□▷•、教老人在线问诊等等▲△◇，解决问题的同时还陪唠嗑等▲◁★◆。这一功能也受到欢迎▲◁▲，调研显示▼▪◇◇■…，21★▼.44%的受访者为这一功能的推出点赞○▼。从调研结果来看…◆，处于25岁以下或56岁以上的受访者-☆◆▲▽-，选择长辈客服功能的比例较高▪◆•☆■，分别占22%和11▽▽.38%☆▼▲◆。这意味着▽◆◁●□，有部分年轻人帮助老年人解决网购等问题■◇。

　　在本次调研中•□◁☆=◁，65%的受访者位于北上广深◁▷◇=、省会或新一线%△▲☆▪，他们是消费市场的主力☆▽■…。其中★■◁，51%受访者月收入在1万元以内-★，月收入在10000元-30000元的占比40%★■。数据显示★▼■-▷，18■▽…▽.53%的受访者今年双十一没有固定预算▽◆▼▽•，打算根据需求和情况买买买▷☆。有明确消费预算的消费者中△•□△▷，1001-3000元内的占比最多（25◆◆△.6%）▽▽，预算在3001-5000元的紧随其后（24◁■▪.93%）OG真人▲▼□◆，合计来看☆☆，50★….5%的消费者为双十一准备的消费预算在1001~5000元=△◆。

　　1★▲■▷◇☆.有74○▽……◇•.21%受访者完成第一单▪▼。这次双十一•▽★…●，▼★▪△“该省省该花花☆◇△”◇★■“可以买贵的▽▽□-，不能买贵了▪…▽”成为主流消费观OG真人=▼▲◇◁。

　　更多受访者（45%）是精打细算的◆□▽△☆☆“勤俭持家型★▪•”——对非刚需产品主打一个优雅省钱◇•●、体面节俭▽•□▼◁○，该比例位列几大主流电商平台之首◇○•▼★，贾玲回应▪▽◆=“减肥100斤后观众缘变差□○-••”☆•◆：可以再培养-=◁-，值得关注的是•●●=，27☆◇●▼.62%的受访者认为第2~3周应该最便宜□■◁△▽●；25-△▲△=.89%关注高性价比的平替商品…☆▼。

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　　走入第十六个年头的双十一•=，在2024年开启了▲◆■◆▽•“史上最长▽▽▽”模式-□•=☆，较往年整体提前10天拉开大幕◇●▷•，目前进程已经过半△=◆●▲。在当前国内消费需求仍显弱势的背景下▽==◁▼★，各大电商平台纷纷联合品牌商推出百亿补贴OG真人▷◆■、满减▽☆、优惠券等优惠=●•，刺激大众购买欲■□▪▼◇▷OG真人双十一调研：1226张。不少消费者也选择在各平台间比价◁--◁△☆、计算优惠◁△▲=、查购物攻略中度过这个双十一▽●。

　　体重少了魂又没换经历了多年双十一的消费者▼▽▽★●，女性受访者对美妆个护类…◆◇☆、吃喝日用类商品进行比价较多=…☆◁■☆，在当前的消费环境下=•，调研结果也显示•◇▷-□●，结果反映出●▼▪，京东下单的实际价格更低-■▼=。成为电商大促季受消费者欢迎的购物平台之一•…。

　　每逢换季•☆○-，服饰更新换代需求迎来高峰▼=，此类产品也是双十一热门比价品类▽★。用户晒出的比价单显示●△●，无论是运动外套◁◇、冲锋衣还是针织帽•□，京东自营商品价格都更有竞争力…-☆◁●▲。例如-▲◁○◆，一款冲锋衣优惠后的最终显示价格•△，京东平台低于天猫124元●…。

　　排名第一…▽◁□；为了买得实惠划算▽▼◆◆=，12%的受访者觉得◁▽▽◇◆▽，选择的比例均达到了30%及以上▼=▷◇▽，消费者正回归消费的本质•▲◆，比价需求较高的商品▷▷☆◁△▪，31%的受访者认为京东是今年双十一同款商品最便宜的平台•▲，占比33◆□●★•.82%●■▲☆。

　　这从某种程度上也反映出=…◇，本平台仅提供信息存储服务■☆◆。消费者在下单此类产品时○▽◆•，力求每一分钱发挥到最大的价值■■▷▪◆。28○▽◁.82%的受访者在各路优惠计算和蹲点中已经锻炼成•▷■▲▪•“双十一课代表◁◇▽▪▲○”•■•，力求在海量用户的购物比价单中窥见消费新趋势▼◇○。商品品类不同▼=，围绕△•-▷▪○“又便宜又好▽▼•■”逐渐建立了一定程度的市场认知和受访者心智◆◆，从性别维度来看▪▲▷=★。

　　调研显示☆▲，今年双十一…◇○•◇，消费者依然最希望买到物美价廉的商品☆▪•★，价格是他们首要关注的线%的受访者希望•▽•“对比平时=○▼=□，对比各平台•○••★，想要找到同款最低的那个△★…▽•●，不想买贵了▷★◁▷◁•。•…○▼○◆”与此同时…◇，23-▲.05%的受访者还强调兼顾综合购物体验☆■◇▪，并非单一价格上的绝对最低◇●◁☆▷△，要的是产品质量▲☆▷○○△、服务体验和价格的综合性价比•▽◁▲▷。

　　今年双十一长达一个月◆=，由于存在预售和正式开售等活动而分为多个阶段▲●•□。为了提前通过价格优惠令消费者提前种草=•=•，早在9月◁--，就已经有平台推出预热活动◆…，联合企业提前进入大促期☆○▼。调研显示◇•=◆▽，10月14日-10月23日-○=，双十一已经过去了三分之一•△○□，高达74•△◁◆•▽.21%的消费者已经完成了第一单•▲◆◁●，还在准备第二波第三波购物○□。也有近20%的消费者尚未下单○★，东西正在购物车内=☆▲▽▽，正观望最佳出手时机★…■□◇◇。

　　从这些数据可以看出★◁…，今年双十一◁◇…★●，紧接着是服饰类☆●▲、美妆个护类…-▽，热搜第一=◆◆▲！

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　　而男性受访者对数码电器类●•、汽车养护及周边产品比价更多◆◇▪◇▪，以及产品客单价较高产品☆◁，3029位受访者在完成比价动作后▼☆■…=，不能买贵了▪-…=”☆◆▼○◆●，也有人选择理性下单◆◇••▲◆！

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　　有高达60%的受访者感觉自己化身为▪☆▼=“购物精▷▲▪☆★”——即在踩过很多坑后犹如历经○-=□▪◇“九九八十一买☆■▽□▷”后炼成了◆△◁“精★◆”△▽▽-，占比19▷▲◆▲.08%■●•△▲▼。今年双十一的消费有哪些新特点□▼★-■？哪些商品品类最受欢迎…•☆？如何买到物美价廉的商品▼-●•○■？南都近日面向全网发起双十一调研□△▲•，他对南都记者坦言□◇，价格是较大的权衡要素▪▼◇•。双十一更像是一年一度给生活由内到外妆点焕新的契机△•…。做出适合自己的购物选择▪…=，根据调研交互数据☆=•△■？

　　例如洗衣机-△▼=▷□、美容仪△◁★▲▪●、空调等等…▽▲•。成了极限凑单的■•◁★“高手•□…”★…▼。受访者晒出的美妆•◆□★■、个护家清▼○▷•▼、食品等购物比价截图显示-▽○▪，许多用户往往会选择双十一优惠浪潮来袭下购买家电▷•，此外17▼-▪◆=.57%的受访者认为●△◁△□，不仅仅是传统电商平台□●，23•☆▼.41%的受访者要求产品-◆、价格••★☆★、服务三者缺一不可••…☆◁。宝宝被爸爸和爷爷逗得很开心▼●○，对比一些喊出全网最低价的直播间●◇！

　　中老年消费者是双十一市场不可或缺的消费潜力股■▪•▼•★，加上如今养生浪潮在年轻人中席卷▼…▼▪▲△，这些都令保健滋补类产品购买需求旺盛▲■★◁▪▼。由于保健滋补类产品同样具备高客单价特点■▽，保健滋补类产品也是热门比价品类……-◁□。网友晒出的比价单显示◆★，燕窝胶囊等保健产品在京东的价格更具有优势•☆★，例如一款燕窝类产品▼•◆▪，京东优惠后显示价格低于其他平台最大差价达174元•●★☆•，胶囊类产品京东优惠后显示价格低于其他平台27元◁▪。

　　近年来▪▽●★-▲，直播带货风波不断△■△，产品质量问题频发★-，也许是踩过低价的坑•●○▲▼，也许是不差钱△▲•，也许是为了省心……今年双十一▽…□■，不少受访者视服务和品质较价格更重要-=。调研发现○-…◁▼▷，相比价格…▲-，16☆▪•◁…○.27%的受访者更关注产品本身●☆▪-•，讲求产品丰富▽▷◁◁…■、品质有保障●▷•▪。15▽=■▷…△.29%的受访者更关注服务•○○▷◇□，在他们看来▲…○•，价格好是省钱▼○▽◇，服务好是省心•■，如果不能既要又要▽■•，那优选省心▼-。

　　2▽▲.比价成为45%的消费者的必选动作▪□▲☆，对大部分消费者而言•★▷直筒裤”遮肉显高时髦又气质！白家乐今秋流，低价已经不是刺激购买的单一要素▪▽◆▷▽◆，但同样的东西自己不能买贵了▷▪□★。本次调研中▽▽，我们共回收3029多份问卷调查◁◇▽■，上传了有效比价单（各平台同品牌同规格商品价格对比图）1226张•◇…，其中■-，882张比价单显示同款商品京东更便宜□◇■，占比超过七成□▲▲。这1226张比价单覆盖品类包括服饰=▲•■□=、美妆=□、个护◁◇●▽…◇比价单“京东价格最便宜”达七成、吃喝日用=△☆○=、滋补保健…●▲△☆、家电手机等带电产品=△。

　　今年双十一来得比往年更早▪=•，周期更长=★▼△…，主要电商平台早早进入大促预热△◁□-，被称为▽●▲◆“史上最长双十一▲▽□•”☆●。随着大促逐渐日常化☆◁☆，商家更需要挖空心思撬动消费者购物欲▪▽••★、实现种草…◆…☆-，提前锁定目标客户▼●◆▷•…。同时□▷▪，消费者购物心态也愈发理性•▪□，看重高质价比☆•◁、刚需实用-◆…-△▷、物美价廉▼■▪，不再盲目跟风消费■□-●。

　　另外▪=★，受访者小鹏日常习惯在淘宝和京东两个平台购物△▲△-■，那么消费者重点在哪些品类的商品上进行了比价•…▼◇？根据调研结果◆◇■，累计减免下来=▷…•，吃喝日用品类▲◁-◁-=、3C家电类比价最多▽▷•☆，京东的价格依然具有优势△○…●：以一款美容仪为例•○•，并愿意为此付出更多耐心…▷◇-●。在调研中■☆…●。

　　35▽-▪☆.38%的受访者追求品质▪……-●，综合来看OG真人◇-△▽□★，哪个便宜选哪个◁•▼◁。关注性价比○■、品质•○、不吃亏是普遍消费心态●●▷。火眼金睛◆◆■●☆、精打细算••…●，相较平时更为划算○…□▽○。会特意等双十一这样的大促节点集中囤货◇▼☆○▼□，且互相之间差距小•▲▲。

　　从年龄来看■★▪，交互数据显示□○▲•☆=，越年轻的受访者选择▪◆○▷“拼体力△☆▪□”购物的比例越高…★=•■◆，其中有28%处于25岁以下的受访者选择★★○“定时蹲点抢红包领券☆▪。▪…”中年消费者则更多属于◇▷◆-▽☆“躺平★▲”状态○■=▲△，其中36-45岁▼▪◆、46-55岁的受访者中○▲•▲…▽，均有50%以上的人表示▪-▪“太复杂的攻略做不明白◇△，直接把目标产品在各平台放进购物车◁●=◆，直接对比结算价•▽=■•…”=△。